4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Гэд

Томас Гэд

Годы жизни

1951–2016

Место рождения

Лулео (Швеция)

Профессия

Экономист, маркетолог, консультант по брендингу

Избранные труды

4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, Создай свой брэнд, Брендинг клиентского опыта

Очень популярный в России теоретик и практик маркетинга Томас Гэд закончил военную академию и мог сделать весьма успешную карьеру в военно-воздушных силах Швеции, где прослужил несколько лет.

Однако истинное призвание он нашел, получив журналистское образование, в сфере рекламы и маркетинга. Там он начал свою деятельность в качестве копирайтера и в итоге создал консалтинговую компанию, представительства которой были открыты помимо Швеции в России, Великобритании, Финляндии, Норвегии, Германии, Франции, США. Профессиональный путь Томаса Гэда как эксперта и писателя был тесно связан с его супругой и партнером Аннет Розенкройц.

Одна из главных заслуг Томаса Гэда заключается в том, что он актуализировал развитие брендинга от фокуса на продукте до брендинга отношений между компанией и клиентом, которое ускорилось с развитием Интернета.

Томас Гэд создал практические инструменты для разработки брендов цифровой эпохи, включая 4D брендинг, Код бренда и Генератор активности бренда.

Четырехмерная модель брендинга (4D брендинг) изображается в виде фигуры, подобной морской звезде с четырьмя лучами - измерениями бренда. Как говорит ее автор, с помощью модели можно оценить не только нынешнее положение бренда компании, но и разработать его уникальный код, который будет эффективно воздействовать на корпоративное окружение.

Функциональное измерение - это потребительские свойства продукта, прежде всего, польза и выгоды его приобретения и использования. Социальное - то, как наличие этого продукта у человека делает его причастным к той или иной социальной группе. При этом компания с помощью брендинга может создавать различные группы и общественные движения. Ментальное измерение - видение человеком продукта со своей индивидуальной точки зрения, например: если я могу это приобрести, значит, вызываю уважение окружающих. И, наконец, с позиций духовного измерения бренд представляется социально-философской системой, включающей ценности, разделяемые компанией, ее потребителями и обществом и передаваемые с помощью продукта.

Ричард Брэнсон, миллиардер: Создать затрагивающий за живое брэнд с сильными, убедительными и долговечными ценностями совсем не легко. … Ценности нельзя срочно забыть, если это неудобно или коммерчески целесообразно. Ценности должны быть осмысленными и долговечными, иначе они ничего не стоят (из предисловия к книге Томаса Гэда 4D БРЭНДИНГ)